Jährlich prämiert der ECR Award gelebte Kooperationen, die Kundenorientierung beispielhaft in den Fokus rücken. Der renommierte Preis wird im Rahmen einer feierlichen Gala mit rund 350 Gästen aus dem Top-Management der führenden Handels- und Industrieunternehmen verliehen. Die Einladung erfolgt persönlich.

2020 wird der ECR Award bereits zum 18. Mal verliehen. Jedes Jahr bewerben sich auch Unternehmen aus anderen Branchen als der Konsumgüterwirtschaft, z. B. aus dem Bereich DIY, PBS, Mode, den technischen Industrien oder der Finanzwirtschaft. Dies spiegelt das wachsende Interesse der Branchen wider sowie die weitere Verbreitung und Nutzung von GS1 Standards außerhalb der Konsumgüterwirtschaft. 

Die Architekten der Preisverleihung sind zugleich Pioniere von Efficient Consumer Response: GS1 Germany vergibt den ECR Award als Treiber der deutschen ECR-Initiative gemeinsam mit einer hochkarätig besetzten Jury, der zahlreiche Unternehmensvertreter aus Handel, Industrie, Wissenschaft und Presse angehören.