Gewinner:innen in der Kategorie Innovation Excellence

Trommelwirbel bitte für die Gewinner des ECR Award 2026 in der Kategorie "Innovation Excellence"!

Wie wird aus einer bekannten Handelsmechanik ein datengetriebenes Einkaufserlebnis? Mit „360° Integrated Activation – Die Evolution des Meal Deals“ haben Kaufland und Coca-Cola Europacific Partners genau das gezeigt.

Das Projekt entwickelt den klassischen Meal Deal entlang der gesamten Shopper Journey weiter. Grundlage sind Daten der Kaufland-Xtra-Card, die eine gezielte Aktivierung relevanter Zielgruppen ermöglichen. Für die Pilotphase wurden rund 1,5 Millionen Softdrink- und Pizza-Shopper:innen in 169 Fokus-Stores angesprochen. Social Media, App-Angebote, Out-of-Home-Kommunikation, digitale Screens und Produktplatzierungen wurden dabei aufeinander abgestimmt und ihre Wirkung bis zum Kassenbon messbar gemacht.

Die Jury überzeugte insbesondere die erfolgreiche Weiterentwicklung einer etablierten Mechanik und deren praktische Umsetzung. Chapeau!